Google Adwords sovellus
Google Adwords on hakukonemainontaan tarkoitettu sovellus, jonka avulla kaikkia mainoskampanjoita hallitaan Googlessa. Ohjelma tarjoaa lukuisia työkaluja mainoskampanjoiden luomiseen, kohdentamiseen, optimointiin, budjetointiin, raportointiin ja seurantaan. Näiden työkalujen tehokkaaseen käyttöön vaaditaan luonnollisesti asiantuntemusta.
Mainoskampanjan luominen Google Adwordsiin
Ensiksi mainoskampanjalle määritetään nimi, joka voi olla esimerkiksi "joulu kampanja". Nimen antamisen jälkeen mainos kohdennetaan näytettäväksi haluamallasi kielellä. Seuraavaksi mainokset kohdistetaan IP-osoitteiden perusteella maantieteellisesti, jossa halutut alueet valitaan Google Maps sovelluksen avulla. Myös ajallinen kohdistaminen on mahdollista, mikäli mainosta ei haluta jostain syystä näyttää esimerkiksi viikonloppuisin, voidaan viikonloput sulkea pois.
Seuraavassa vaiheessa varsinainen mainos luodaan Adwords-ohjelmaan. Vaihtoehtoina ovat teksti, kuva tai video tyypit. Pääsääntöisesti kampanjaksi luodaan tekstipohjainen mainos, sillä kuva- ja videomainoksia näytetään vain Googlen kumppanuusverkoston sivuilla, eikä Googlen hakukoneen sponsoroiduissa tuloksissa. Kuva- ja videomainoksien suunnittelua helpottaa Googlen tarjoamat valmiit tyylipohjat, joita voi vapaasti käyttää.
Kolmannessa stepissä mainokseen liitetään avainsanat. Valittuja hakusanoja voi olla muutamasta yksittäisestä termistä pariin sataan. Hakusanojen valintaa helpottaa Googlen avainsanatyökalu, joka ehdottaa lisää aiheeseen liittyviä hakusanoja. Avainsanojen merkitystä ei voi vähätellä, sillä juuri niiden avulla mainoksia näytetään Googlen sponsoroiduissa hakutuloksissa sekä kumppanuusverkoston (Google Adsense) sivustoilla. Kumppanuusverkostoon kuuluu lukuisia hyvin laadukkaitakin, mutta myös aivan turhiakin nettisivustoja. Näiden sivustojen ylläpitäjäjille maksetaan osa mainoksen klikkauksista aiheutuneesta kulusta, muutoin mainoksen kulut menevät suoraan Googlelle. Mainoksia ei ole pakko näyttää kumppanuusverkoston sivuilla.
Neljännessä vaiheessa määritellään kampanjan talousarvio. Ensiksi mainokselle asetetaan päiväkohtainen budjetti, jota ei missään tilanteessa ylitetä. Seuraavaksi mainoksille asetetaan korkein klikkauskohtainen hinta. Tämä tarkoittaa sitä hintaa minkä mainostaja on valmis maksamaan, kun uusi kiinnostunut kävijä siirtyy mainoksen kautta yrityksen sivuille. Tämä hinta määrää osittain sen kuinka korkealle mainos sijoittuu Googlen sponsoroiduissa hakutuloksissa. Lisäksi sijoitukseen vaikuttaa mainoksen ns. laatupisteet. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että huonosti suunnitellun mainoksen klikkaus maksaa mainostajalle enemmän kuin laadukkaan mainoksen klikkaus, sillä hyvin suunniteltu mainos sijoittuu jo laatupisteiden perusteella korkeammalle. Lisäksi paremmin suunnitellun mainoksen klikkausprosenttikin on yleensä huomattavasti korkeampi, joka nostaa ensisestään sen sijoitusta kilpailevien mainosten keskellä.
Viidennässä kohdassa hyväksytään mainoskampanja ja siihen liittyvät ehdot. Hyväksymisen jälkeen mainos alkaa näkymään Googlessa ja mahdollisesti myös hakukumppaneiden sivuilla. Tämä tapahtuu tosin pienellä viiveellä.
Ammattilaiset käyttävät Google Professional tunnuksia, joiden avulla voidaan hallita useampia asiakkaiden tilejä yhtäaikaa.
Suunnittelemme, halitsemme ja toteutamme puolestanne laadukkaan ja tehokkaan Google mainoskampanjan. Tutustu edullisiin hakukonemainonta-paketteihin ja pyydä tarjouspyyntö. Pyrimme vastaamaan pyyntöönne 24 tunnin sisällä.
